常州行业广告设计培训/武进0基础行业广告设计培训
一、广告的定义：
广告是通过一定的方式及媒价向公众传播信息的一种商业活动。
信息传播的方式：视觉（70%）、听觉、视听觉。
视觉传达：指用视觉语言（包括文字、图形、色彩(secai)等）向公众传达信息。
它包括：静态类：报刊、招贴海报、印刷宣传物、路牌、灯箱等
动态类：电影、电视、电子广告牌等。
二、平面广告设计的基本要素：
1、 图形：
形象地表现出广告主题及广告创意。包括插图(实景位图、抽象位图、矢量图)、标志、画面轮廓三部分。
2、 文案：
配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。包括标题、正文、广告语、附文四个部分。
(1)标题：运用文学中形象夸张的手法，以生动精彩的短句汲引住观众，起到引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用，标题的成功引用，可获取瞬间的打动效果。
标题文字一般采用基本字体，或略加变化，不宜太复杂，力求醒目、易读、符合广告的表现意图。
(2)原则：
题文相符
揭示广告主题
开门见山
语言要琅琅上口，富于创意
用贴切、准确的语言，表达出目标顾客所关心的问题。
与画面整体视觉保持一致
可以用承诺等方法提高吸引力
内容要以起引注意、引发兴趣、好印象为出发点
(3)分类：新闻类、记事类、疑问类、赞扬类、比较类、悬念类、引导类、承诺类、重复类、间接类、诉求类、荒诞类。
3、 色彩(secai)：
鲜明的色彩对于人眼的视觉起着显著的刺激作用。
色彩忠实的反映了产品的颜色、质感、量感、体现产品的真实面貌，从而刺激消费。
不同企业采用不同色彩，使企业在公众心目中产生色彩品牌效应。
l 色彩对比：边续对比（正残像、负残像）、同时对比（色相、包和度、明度）
l 色彩联想
冷暖感：红、橙、黄－＞暖 蓝、绿、紫－＞冷
冷色：阴影、透明、镇静、稀薄、淡、远、轻、女性、微弱、湿、理智、圆滑、曲线、缩小、流动、冷静等。
暖色：阳光、不透明、刺激、稠密、浓、近、重、男性、强烈、干、感情、方角、直线、扩 大、稳定、热烈等。
胀缩感：暖色、亮色、纯色－＞膨胀感；冷色、暗灰色－＞收缩感。
进退感：暖色、亮色、纯色－＞前进感；冷色、暗色、灰色－＞后退感。
色相排列：红à橙à黄à绿à紫à蓝 明度排列：黄à橙à红à绿à蓝à紫
轻重感：亮色轻、暗色重；高饱和度轻、低饱和度重。
色相排序：白、黄、橙、红、灰、绿、蓝、紫、黑。
静奋感：暖色、亮色、高饱和色兴奋、相反沉静。
朴实与华丽感：高饱和度、高亮度色彩à华丽，反之朴素。暖色华丽、冷色朴实。金、银或有渐变光泽的色极华丽。黑色属中性色，有时华丽，有时朴实。
色彩的特殊联想：味觉联想（酸、甜、苦、辛、辣）、触觉联想（硬软、光滑、透明）
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